9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)先后走進(jìn)意大利、奧地利、法國等歐洲國家。
在此之前，五糧液才結(jié)束了馬來西亞、泰國的東南亞之旅。
半個(gè)多月，足跡橫跨兩洲五國，五糧液再次在海外掀起了“和美風(fēng)潮”。
酒食新消費(fèi)注意到，五糧液在加速鏈接世界的同時(shí)，不僅重視足下丈量土地的廣度，也關(guān)注每個(gè)腳印“留痕”的深度。其正通過一系列開拓性的嘗試，助推中國白酒國際化之路走穩(wěn)、走實(shí)。
和美共生：創(chuàng)新表達(dá)助力中國白酒“全球化”
眾所周知，在海外市場(chǎng)，除華人外，大多消費(fèi)者沒有喝中國白酒的習(xí)慣，且外國人飲用烈酒時(shí)喜歡加冰、加水的飲酒習(xí)慣也與中國白酒自身特性相斥，這無疑增添了中國白酒深入國際市場(chǎng)的難度。
那么，如何在尊重當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，讓其愛上中國白酒？
五糧液正攜其“和美”品牌文化內(nèi)涵，不斷尋求這一問題的答案，從現(xiàn)階段的實(shí)踐結(jié)果來看，五糧液找到一條可行路徑——雞尾酒。
百年前，內(nèi)格羅尼伯爵在佛羅倫薩要求調(diào)酒師將經(jīng)典雞尾酒Americano里的蘇打水更換成金酒，再綴以橙皮，內(nèi)格羅尼雞尾酒由此誕生。
作為深受全世界飲客喜愛的雞尾酒，內(nèi)格羅尼雞尾酒歷經(jīng)百年魅力不減，更是連續(xù)兩年榮膺國際權(quán)威雜志《Drinks International》“全球暢銷經(jīng)典雞尾酒”榜首，并榮膺2024年最受歡迎雞尾酒第一。
令人驚喜的是，創(chuàng)新的火花在百年后再度擦出，這一次，金酒被更換成了五糧液特制的40度濃香型基酒“五谷頌”，“五谷羅尼”雞尾酒煥新而生。
這款由五糧液攜手意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的雞尾酒，既保留了內(nèi)格羅尼的經(jīng)典特質(zhì)，又藏有“和美五糧”的濃香韻味，相比原配方增添了一抹香醇的回甘，東西方酒文化的“和美共生”在它身上盡數(shù)展現(xiàn)。
經(jīng)典內(nèi)格羅尼珠玉在前，新誕生的“五谷羅尼”也不甘落后。自去年發(fā)布以來，“五谷羅尼”不僅在“2023內(nèi)格羅尼周”活動(dòng)期間受到國內(nèi)專業(yè)調(diào)酒師及消費(fèi)者的一致好評(píng)，還在服貿(mào)會(huì)、金熊貓獎(jiǎng)、國際金融論壇、博鰲亞洲論壇等高端國際平臺(tái)高調(diào)露出，贏得了國內(nèi)外政商人士的廣泛贊譽(yù)。
值得一提的是，此次五糧液“和美全球行”正逢“2024年內(nèi)格羅尼周”，在五糧液與金巴厘集團(tuán)合作深化下，“五谷羅尼”雞尾酒闊步走向全球，在美、歐、亞三大洲，包括中國（含內(nèi)地及中國香港、中國澳門）、美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國在內(nèi)的7個(gè)國家、700余家主流酒吧首發(fā)上新。
“五谷羅尼”雞尾酒不僅成為首款進(jìn)入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，也成為了第一款真正意義上入駐海外酒吧、直面當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)客群的白酒雞尾酒。
與此同時(shí)，隨著“五谷羅尼”配方的正式公布，海外達(dá)人的廣泛參與及海外媒體的大量報(bào)道，越來越多國內(nèi)外調(diào)酒師與酒吧經(jīng)營者也對(duì)“五谷頌”基酒產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。
可以說，五糧液在白酒“破圈”路上邁出了重要一步，為海外主流消費(fèi)場(chǎng)景下的中國白酒品鑒提供了新方式，也為中國白酒出海注入了新的活力。
跨界組CP：探索白酒出海新消費(fèi)場(chǎng)景
除了對(duì)本土產(chǎn)品進(jìn)行形式上的跨界創(chuàng)新，回顧此次“和美全球行”，五糧液還開展了高頻次的跨界對(duì)話活動(dòng)。
意大利站期間，五糧液與頂奢品牌寶格麗探討了酒品進(jìn)駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧的合作可能；與歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院的院方代表進(jìn)行思想碰撞，汲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的智慧、經(jīng)驗(yàn)；到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀，在匠心傳承方面達(dá)成高度契合，這些對(duì)話交流都將為五糧液今后進(jìn)一步“破圈”國際市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
而在法國站期間，五糧液則與米其林指南再度簽署合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了“頂級(jí)白酒”與“頂級(jí)餐飲”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以期激發(fā)1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。
據(jù)了解，雙方將通過米其林指南發(fā)布慶典、高端品鑒活動(dòng)、米其林餐廳廚師大師班等多元化形式在全球展開深度合作，范圍涉及歐洲、美洲、亞洲等十余個(gè)國家和地區(qū)。
實(shí)際上，在餐酒融合趨勢(shì)下，“美食+美酒”的組合方式已經(jīng)屢見不鮮。在白酒出海方面，五糧液也曾在日本東京、中國香港等地設(shè)立“五糧液大酒家”，冠名《中餐廳》等節(jié)目，與中國美食一道走出國門。
但此次五糧液與米其林指南的合作，則是突破了傳統(tǒng)中國白酒搭配中餐的傳統(tǒng)推廣方式，通過與全球多元美食的精彩碰撞，探索出一條新的白酒出海路徑。
在此之下，五糧液不僅有望培育出一批華人之外的海外市場(chǎng)高端客群，其國際市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景也將得到有效拓寬。
五糧液，白酒國際化的先鋒旗手
回首出海路，五糧液從來不缺“創(chuàng)新勛章”。
尤其是“和美全球行”IP問世以來，五糧液通過文化交流、品牌對(duì)話、藝術(shù)展覽等方式為講好中國白酒故事做出了一次又一次的創(chuàng)新探索。
從“和美”原點(diǎn)出發(fā)，五糧液在不同國家和地區(qū)因地制宜舉辦特色活動(dòng)，比如：在智利站，智利國舞奎卡舞與中國川劇變臉同臺(tái)上演；在法國站，在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開啟中法藝術(shù)作品展，部分五糧液珍藏的書畫名家藏品首次亮相海外。
文藝輸出之外，五糧液也積極同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、酒飲集團(tuán)等建立合作關(guān)系，強(qiáng)化海外市場(chǎng)渠道建設(shè)。例如，在智利與當(dāng)?shù)刈畲缶扑嬃霞瘓F(tuán)Compa?ía Cervecerías Unidas SA集團(tuán)達(dá)成合作意向。
從“走出去”到“走進(jìn)去”，在創(chuàng)新海外白酒消費(fèi)的新路徑、新模式的過程中，五糧液的國際化之路逐步走向縱深，其“和美”文化的內(nèi)涵也得以豐富延展。
作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液以實(shí)際行動(dòng)扛起了中國白酒國際化的旗幟，也讓我們更加對(duì)中國白酒出海多了一份信心與期待。
