安徽省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，素來(lái)有“酒量向河南山東看齊，檔次向江蘇安徽看齊”的說(shuō)法。

近年來(lái)隨著安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好以及白酒市場(chǎng)“破壁”，安徽白酒市場(chǎng)迎來(lái)了大繁榮發(fā)展階段。

目前，安徽省內(nèi)白酒市場(chǎng)基本形成徽酒（為主）+蘇酒+黔酒（醬酒）+川酒共生發(fā)展的局面，那么對(duì)于眾多白酒品牌來(lái)說(shuō)，安徽省白酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)來(lái)自哪里？酒食新消費(fèi)通過(guò)統(tǒng)計(jì)、調(diào)查數(shù)據(jù)以及行業(yè)研報(bào)，希望能夠?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士以及外來(lái)酒企布局、深耕安徽市場(chǎng)提供一點(diǎn)參考。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年安徽省GDP突破4萬(wàn)億，這代表我國(guó)繼前9個(gè)GDP破4萬(wàn)億的省份之后，又誕生了第10個(gè)這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份。安徽省會(huì)合肥2021年GDP突破達(dá)到了11412.8億元，距山東省會(huì)濟(jì)南GDP相差僅僅20億元左右。

強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，也使得安徽省白酒消費(fèi)開始升級(jí)，安徽白酒市場(chǎng)容量從2017年250億增長(zhǎng)至2021年350億，消費(fèi)主流價(jià)格帶也從100元躍升至200元左右。

具體從安徽各地市白酒容量看，合肥、阜陽(yáng)屬于第一梯隊(duì)，其中省會(huì)合肥市場(chǎng)容量約70億元，是安徽“酒量”最大的城市；其次是阜陽(yáng)，作為安徽人口唯一超1000萬(wàn)的城市，其白酒容量相當(dāng)驚人，超過(guò)50億元。

六安、滁州、亳州、安慶、宿州屬于第二梯隊(duì)。其中六安白酒市場(chǎng)容量約為26億元，滁州、亳州均在25億元左右；安慶、宿州緊隨其后，市場(chǎng)容量分別約為22億元和20億元。六安、亳州分別是迎駕貢酒和古井貢酒的產(chǎn)地市場(chǎng)，渠道壁壘較強(qiáng)。如六安市場(chǎng)，迎駕貢酒銷售額達(dá)10億左右（消費(fèi)者端），外來(lái)品牌在布局中需要做更多的戰(zhàn)略考慮。 

其他則屬于第三梯隊(duì)，其中蕪湖與蚌埠白酒市場(chǎng)容量約18億元，淮北、淮南、宣城約為14-15億元，池州約為10億元，馬鞍山、黃山、銅陵白酒市場(chǎng)容量均在9億+。

以上市場(chǎng)中，合肥、阜陽(yáng)市場(chǎng)容量大，機(jī)會(huì)較多，外來(lái)酒企要主動(dòng)布局精耕。特別是合肥既屬于省會(huì)城市，也是品牌的形象高地，合肥市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局對(duì)整個(gè)安徽市場(chǎng)的福射與引領(lǐng)具有無(wú)可替代的作用。

因此，安徽省唯一酒食展——安徽糖酒會(huì)立足合肥，發(fā)揮省會(huì)輻射帶動(dòng)作用，對(duì)酒類品牌推廣具有重要作用。

結(jié)合近幾年安徽糖酒會(huì)品牌參展情況以及安徽市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前安徽省白酒主流價(jià)位帶為100-300元區(qū)間的中高端價(jià)格帶，容量約140億元左右，占比約40%；其次是100元以下中低端價(jià)格帶，容量約123億元，占比約35%，主要是以地產(chǎn)品牌為主，品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

由此可見，目前安徽市場(chǎng)300元以下價(jià)格帶市場(chǎng)占比達(dá)75%。而隨著安徽經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力發(fā)展，以及消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升，以次高端為代表的品質(zhì)消費(fèi)必將是安徽市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)潛力點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查顯示，目前安徽300-800元的次高端價(jià)格帶容量約46億元，占比約13%，主要產(chǎn)品是古20、夢(mèng)6+、劍南春等。有業(yè)內(nèi)人士表示，“在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的情況下，假定有20%的100-300元產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)至300-800元，安徽次高端酒的市場(chǎng)容量將提升近一倍，可達(dá)100億！”

而此判斷，主要依據(jù)便是，近年來(lái)安徽省經(jīng)濟(jì)增速和居民收入增速?gòu)?qiáng)勁，超過(guò)同期全國(guó)平均，此外政府投資、商業(yè)活動(dòng)活躍，政商務(wù)消費(fèi)需求也擴(kuò)容。安徽省2021年人均GDP 6.3萬(wàn)元，預(yù)計(jì)人均可支配收入達(dá)到3.2萬(wàn)，近江蘇2016年水平。同時(shí)，對(duì)標(biāo)江蘇，安徽消費(fèi)升級(jí)或迎來(lái)?yè)Q擋器，預(yù)計(jì)2022年將繼續(xù)加速升級(jí)，300元以上次高端價(jià)格帶將持續(xù)靚麗。

目前，安徽白酒消費(fèi)升級(jí)仍處于加速期，200+、300+的大眾價(jià)格帶持續(xù)升級(jí)，500元以上的政商務(wù)價(jià)格帶也在快速擴(kuò)大，其中省會(huì)合肥市場(chǎng)，500元價(jià)位已經(jīng)成為中高端商務(wù)宴請(qǐng)的首選標(biāo)準(zhǔn)。

平安證券調(diào)研指出，安徽白酒市場(chǎng)擴(kuò)容將優(yōu)于全國(guó)，次高端放量加速，預(yù)計(jì)2024年安徽白酒市場(chǎng)規(guī)模將突破400億。

目前，各大徽酒企業(yè)已紛紛加碼次高端市場(chǎng)，古井貢酒以古16、古20撬動(dòng)次高端市場(chǎng)，并通過(guò)年份原漿·古20中國(guó)品牌之旅、特約央視春晚、冠名《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等活動(dòng)不斷發(fā)力全國(guó)化，成為徽酒次高端領(lǐng)域的引領(lǐng)者。口子窖則以口子窖20年布局次高端市場(chǎng)，并在去年5月推出戰(zhàn)略新品兼香518，進(jìn)一步強(qiáng)化次高端領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)；迎駕貢酒高舉生態(tài)洞藏品類領(lǐng)先戰(zhàn)略，洞16、洞20等呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)；金種子重磅推出馥合香系列，加速進(jìn)軍次高端領(lǐng)域……

因此，在不考慮高端及超高端的白酒品牌前提下，安徽市場(chǎng)未來(lái)一定會(huì)形成次高端增長(zhǎng)旋風(fēng)，定位于此的白酒品牌也將迎來(lái)快速發(fā)展期。此外，隨著安徽本土酒企市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)向次高端轉(zhuǎn)移，中低端市場(chǎng)也將給其他品牌留出發(fā)展空間。

據(jù)了解，今年5月7日-9日，2022第23屆安徽糖酒會(huì)將在合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦，如您有開拓安徽市場(chǎng)的計(jì)劃或者了解安徽市場(chǎng)的需求，請(qǐng)抓緊與我們聯(lián)系吧。